Pozycjonowanie i Google AdWords - co i dlaczego jest lepszym wyborem?

Promocja w internecie jest dziś jednym z najlepszych sposób na rozwój firmy i dotarcie do nowych klientów. Przedsiębiorcy muszą się jednak zmierzyć z wieloma trudnościami w tej kwestii. Przede wszystkim są to konkurenci oraz koszty, które trzeba przeznaczyć na marketing internetowy. W praktyce najtrudniejsze jest jednak podjęcie decyzji, czy lepiej skupić się na kampaniach reklamowych Google AdWords, czy na pozycjonowanie. Sprawdźmy, co jest lepszą opcją dla Ciebie!

Google AdWords, a pozycjonowanie stron internetowych - podstawowe różnice

Wielu przedsiębiorców zastanawia się, czy powinni skupić się na pozycjonowaniu, czy na Google Ads? Pozycjonowanie stron internetowych składa się z szeregu działań SEO (on-site i off-site), które mają na celu poprawę jej pozycji w darmowych wynikach wyszukiwania. Najważniejszymi działaniami wpływającymi na pozycję strony jest optymalizacja kodu źródłowego, responsywność, szybkość otwierania, content marketing i link building. Minusem pozycjonowania jest zdecydowanie okres, który musi przejść, zanim zauważymy jakiekolwiek efekty. W przypadku najbardziej konkurencyjnych branż i słów kluczowych może to być nawet kilkanaście miesięcy. Innym rozwiązaniem prowadzącym do promocji firmy jest korzystanie z Google AdWords, czyli systemu reklamowego Google. Po wpisaniu określonej frazy kluczowej w wyszukiwarce otrzymamy listę wyników. Na samej górze będą linki sponsorowane. System umożliwia też reklamowanie, reklamy GDN oraz promocję na YouTube. Największymi zaletami jest szybkość rezultatów oraz to, że płacimy jedynie za efekty, czyli za kliknięcia użytkowników internautów. Zobaczmy, dlaczego warto się zdecydować na kampanie reklamowe Google Ads.

Natychmiastowe rezultaty i płatność za wyniki

Nie istnieje żaden system reklamowy, którego rezultaty są tak wymierne, jak w przypadku Gogole AdWords mówi Maciej Kędzia z Agencji Media Click. Inwestując określoną stawkę za reklamę (koszt jednego kliknięcia zależy od konkurencyjności słowa kluczowego i konkurentów), pieniądze z konta pobierane są tylko tedy, kiedy ktoś kliknie na nasz link. Dzięki temu każda złotówka jest inwestowana w potencjalnego klienta. Oczywiście, nie każdy internauta, który odwiedzi witrynę stanie się automatycznie klientem, ale z pewnością zapozna się z ofertą i jej treścią. W odróżnieniu od pozycjonowania kampania w Google Ads przynosi rezultaty już po kilku godzinach, podczas gdy pozycjonowanie z racji dużej konkurencji, zajmuje co najmniej kilka miesięcy. Poza tym skupiając się na płatnych reklamach, bardzo ławo sprawdzić ich rentowność. Wystarczy zestawić ze sobą miesięczne koszty reklamy z przychodami osiąganymi dzięki stronie internetowej. Wszystko będzie widoczne czarno na białym.

Płatna reklama pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania

W ostatnich latach Google robi wszystko, aby poprawić skuteczność reklam. Częściowo jest to spowodowane tym, że to od ilości kliknięć w każdą z nich zależy zarobek Google, ale również tym, że system został ulepszony do tego stopnia, że linki sponsorowane prowadzą do rzetelnych źródeł informacji i stron z ciekawą ofertą. Reklamy zajmują trzy najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Dopiero po nich zaczynają się pojawiać strony widniejące w darmowych wynikach wyszukiwania. Warto również zwrócić uwagę na to, że Google regularnie modyfikuje wygląd linków sponsorowanych, dzięki czemu niemal nie różnią się od stron, które uzyskały swoją pozycję dzięki pozycjonowaniu.

Remarketing i reklamy śledzące

Jedną z największych zalet korzystania z systemu reklamowego Google jest ilość dostępnych rodzajów reklam, w tym także remarketing. Osoby, które odwiedziły już naszą stronę, ale z jakiegoś powodu nie dokonały zakupu lub innego pożądanego zadania, mogą być łatwiejsi w zachęceniu do skorzystania z oferty niż całkowicie nowi internauci. Reklamy remarketingowe będą im w nienachalny sposób napominać o istnieniu firmy i przedstawiać im najciekawsze propozycje z oferty.

Promocja na YouTube i w sieci reklamowej GDN

Poza linkami sponsorowanymi i remarketingiem Google oferuje swoim klientom również inne formy reklamy, którymi są np. promocja na YouTube i reklamy w sieci CDN. Obie opcje pozwalają na dotarcie do klientów zainteresowanych podobną tematyką jak ta znajdująca się na stronie. Takie rodzaje reklam warto także wykorzystać do budowania marki firmy, ponieważ mówi się, że wielu potencjalnych klientów będzie gotowych na zapoznanie się z ofertą dopiero po 7 kontakcie z konkretną firmą.